Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, которая может кардинально изменить жизнь любого человека. Остальные одиннадцать чемоданов, на первый взгляд, кажутся пустыми, однако это впечатление обманчиво, поскольку один из них скрывает в себе так называемую чёрную метку. Эта метка представляет собой билет на вылет, что автоматически ставит её обладателя в крайне уязвимое положение, угрожая его дальнейшему пребыванию в проекте.
Сюжет развивается вокруг напряжённого ожидания и стратегических решений, которые участники должны принимать, чтобы либо обезопасить себя от угрозы вылета, либо приблизиться к заветному выигрышу. Поскольку чемоданы внешне неотличимы, ключевую роль начинают играть психологические манипуляции, интуиция и способность анализировать поведение других. Участники вынуждены строить догадки, вступать в союзы, а иногда и идти на рискованные шаги, пытаясь выяснить, где скрыты деньги, а где – роковая метка. Постепенно напряжение нарастает, поскольку каждый новый этап проекта может принести неожиданные повороты, а обладатель чёрной метки оказывается в центре внимания, что добавляет драматизма и непредсказуемости всему происходящему.